Wie Riot Games Memes manipulierte, um Gegenreaktionen bei der Ankündigung kontroverser Spiele zu vermeiden

In den letzten Jahren hat sich die Gaming-Branche zu einer der größten der Welt entwickelt. Da jedes Jahr Hunderte neuer Titel auf den Markt kommen, müssen Spieleentwicklungsstudios ein großes Risiko eingehen, wenn sie Spiele ungewöhnlicher Genres ankündigen. Ein prominentes Beispiel dafür ist Diablo Immortal, ein neues Diablo-Spiel, das die Fans nur deshalb verärgerte, weil es ein Handyspiel war. Dies ist jedoch nicht immer der Fall, da die Ankündigungen von Riot Games zu mehreren Karten- und Handyspielen recht gut aufgenommen wurden. In einem langen Twitter-Thread erklärt Ryan Rigney, Kommunikationsleiter von League of Legends, genau, warum die Ankündigungen gut ausgefallen sind.

Während des Livestreams zum 10-jährigen Jubiläum von Riot im vergangenen Jahr kündigte das Studio mehrere neue Spiele an, darunter Karten- und Handyspiele. Im Gegensatz zur Enthüllung von Diablo Immortal war die Reaktion der Community auf diese Projekte positiv, hauptsächlich aufgrund der interessanten Ankündigungsstrategien von Riot.

Eine der Strategien, die Rigney behauptet, von Riot verfolgt zu haben, war, gegenüber den Spielern transparent zu bleiben. Das Studio hatte Bedenken, dass Teamfight Tactics als Dota Auto Chess-Klon gebrandmarkt werden würde. Ihre Lösung bestand darin, in der Ankündigung explizit über das Thema zu sprechen.

„Die Lösung hier war, ehrlich zu sein und mit Spielern über TFT zu sprechen, so wie wir es intern besprochen haben.“

Rigneys nächste Strategie, das Problem der Meme zu umgehen, bestand darin, sie von ganzem Herzen zu umarmen. Diablo Immortals „Habt ihr keine Telefone“ war eines der einflussreichsten Meme und spielte eine große Rolle dabei, den Ruf von Handyspielen in Gaming-Communitys zu zerstören. Auf Kosten der Verschlechterung der Beziehungen zu ihren Rivalen war Riots Ankündigung von Teamfight Tactics Mobile eine hervorragende Möglichkeit, Gegenreaktionen zu vermeiden. Rigney sagt das „Ein Mem auf diese Weise zu untergraben, entzieht ihm seine Macht.“

Die allgemeine Idee, die Rigney diskutiert, besteht darin, „Liebe“ und Ehrlichkeit zu zeigen, wenn ein „risikoreiches/kontroverses“ Spiel angekündigt wird. Sieh dir den gesamten Twitter-Thread an, um mehr über alle Strategien zu erfahren, denen Riot Games gefolgt ist.